Ο on line ανταγωνισμός μιας εταιρίας ή ενός site/blog δεν είναι απαραίτητα ο ίδιος που είναι και off line. Πολλοί μπερδεύουν αυτά τα 2 σημεία με αποτέλεσμα να στοχεύουν σε λάθος πράγματα όταν προσπαθούν να προωθήσουν τις υπηρεσίες και τα προϊόντα τους στο διαδίκτυο.

Ο πραγματικός ανταγωνισμός βρίσκεται μόνο στα SERPs. Μια εταιρία-κολοσσός, μπορεί να δέχεται το μεγαλύτερο on line πλήγμα της από έναν ελεύθερο επαγγελματία με καλύτερα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης για τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιεί. Ακόμα χειρότερα, μπορεί ο ανταγωνισμός της να μην είναι καν επαγγελματίας, αλλά κάποιος ερασιτέχνης, ο οποίος έχει καταφέρει να δημιουργήσει ένα πολύ καλό Search Engine Optimized website απορροφώντας χρήστες που θα ήθελε η εταιρία.

Πώς όμως κάποιος μπορεί να εντοπίσει και να αναλύσει τον ανταγωνισμό του έτσι ώστε να καταφέρει στη συνέχεια να χαράξει μια σωστή on line στρατηγική;

Τρόπος εντοπισμού ανταγωνισμού

Η μέθοδος εντοπισμού του ανταγωνισμού δεν είναι δύσκοληυπόθεση. Αρκεί να κάνετε αναζητήσεις στις μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιώντας τις απαραίτητες λέξεις-κλειδιά. Σημειώστε τις λέξεις-κλειδιά με τις οποίες θέλετε να φαίνεστε στα αποτελέσματα και δείτε ποιοι είναι αυτοί που κυριαρχούν στα SERPs στις 20 πρώτες θέσεις. Αυτοί είναι οι πραγματικοί ανταγωνιστές σας on line και όχι εκείνος “ο γνώστός” που ίσως χρόνια τώρα σας ανταγωνίζεται σε off line επίπεδο. Αν είναι βέβαια και αυτός στα αποτελέσματα, τότε θα πρέπει να αντιμετωπίσετε και αυτόν ανάλογα. Εξετάστε καλά τα SERPs και αν το δικό σας website βρίσκεται μέσα στις πρώτες αυτές θέσεις είστε σε καλό δρόμο. Ίσως μια ανανέωση των λέξεων-κλειδιών σας θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε καλύτερα αποτελέσματα. Σημαντικότερο όμως είναι να σημειώσετε τα URL των ανταγωνιστών σας.

Πώς να συγκρίνετε και να αναλύσετε τον ανταγωνισμό σας

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να αποκτήσετε μια καλύτερη εικόνα για το πού βρίσκεται ο ανταγωνισμός σας και πώς να τον “προσπεράσετε” στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Παρακάτω θα σας παρουσιάσουμε μερικές λύσεις, άλλες δωρεάν και άλλες επί πληρωμή, οι οποίες θα σας φέρουν ένα βήμα πιο κοντά στους στόχους σας.

Google Webmaster Tools και Google Analytics
Χρησιμοποιήστε αυτά τα 2 δωρεάν εργαλεία που προσφέρει η Google για να μπορέσετε να δείτε αν ο ανταγωνισμός σας ενδιαφέρετε για εσάς. Αναλύστε τα referrals σας και δείτε ποιες είναι οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιεί ο μέσος χρήστης για να εμφανιστείτε στα αποτελέσματα των SERPS.

Link Diagnosis
Δείτε πόσα backlinks (εισερχόμενα links) έχει ο ανταγωνισμός σας και τι ποιότητας είναι. Συγκεντρώστε τα απαραίτητα δεδομένα,συγκρίνετέ τα σε κάποιο Excel, δείτε πού υπερτερεί ο ανταγωνισμός σε σχέση με εσάς και προσπαθήστε να κινηθείτε με όμοιους ή καλύτερους τρόπους, συγκεντρώνοντας αντίστοιχους συνδέσμους.

Compete
Το απόλυτο εργαλείο σύγκρισης στατιστικών στοιχείων μεταξύ websites. Στη δωρεάν του έκδοση μπορείτε, συγκρίνοντας το site σας με αυτά των ανταγωνιστών σας, να δείτε έναν περιορισμένο αριθμό στοιχείων που είναι όμως χρήσιμα. Υπάρχει και η επιλογή της πιο καλής υπηρεσίας επί πληρωμής βέβαια, που σας προσφέρει ακόμα περισσότερα data για σύγκριση.

SEO Book Firefox Tool
Ένα πολύ χρήσιμο FireFox plugin το οποίο σας τροφοδοτεί με πληροφορίες καθώς πλοηγήστε στα websites των ανταγωνιστών σας.

Επίλογος

Με τη βοήθεια των παραπάνω εργαλείων, θα μπορέσετε να επικεντρωθείτε στους ανταγωνιστές σας σε on line επίπεδο και να βρείτε με ακρίβεια σε ποιές λέξεις-κλειδιά να στοχεύσετε για να έχετε καλύτερα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης.

Τί είναι Microsite;

Ο όρος Microsite ή mini site, αναφέρεται σε μικρούς διαδικτυακούς τόπους που αποτελούνται από πολύ λίγες σελίδες – ακόμα και μία – και έχουν σαν σκοπό να λειτουργούν συμπληρωματικά ή βοηθητικά σε κάποιο βασικό website. Τα Microsites είναι στοχευμένα και χρησιμοποιούνται για να προβάλλουν ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή κάποια άλλη συγκεκριμένη πληροφορία. Συνήθως έχουν δικό τους domain ή subdomain.

Παράδειγμα

Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα Microsite είναι το mini site για το Ford S-Max. Αν το παρατηρήσετε θα δείτε πως περιέχει όλες τις πληροφορίες που χρειάζεται ο καταναλωτής σχετικά με το συγκεκριμένο προϊόν. Είναι στοχευμένο και δεν αποκλίνει σε καμία περίπτωση από τον στόχο του, ο οποίος είναι το Ford S-Max. Είναι το website που ενδιαφέρει τον καταναλωτή για το συγκεκριμένο προϊόν, εμπεριέχοντας περισσότερες πληροφορίες και συμπληρώνοντας τις ήδη υπάρχουσες, που παρέχει το κεντρικό website της Ford.

Η αξία των Microsite στο SEO

Γενικά τα Microsites έχουν μεγάλη SEO αξία καθώς αποτελούν άλλο ένα κανάλι επικοινωνίας με τις μηχανές αναζήτησης, οι οποίες ενδιαφέρονται πολύ για βελτιστοποιημένο περιεχόμενο. Δεν έχει σημασία αν το mini site έχει μία ή λίγες σελίδες, αυτό που έχει σημασία είναι οι σελίδες αυτές να είναι έτσι κατασκευασμένες, ώστε να είναι φιλικές προς τις μηχανές.

Σίγουρα, ένα website με πολλές σελίδες έχει περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστεί στα αποτελέσματα (SERPS) έχοντας μεγαλύτερο Search Engine Saturation (πυκνότητα σελίδων στο διαδίκτυο), αλλά αυτό δεν σημαίνει πως οι μηχανές αναζήτησης δεν κάνουν index και τα microsites. Εξάλλου, τα search engines καταγράφουν και αποθηκεύουν τις σελίδες ενός website ατομικά και τις κατηγοριοποιούν ανάλογα με τον τρόπο που καθορίζει ο εκάστοτε αλγόριθμός τους. Η έλλειψη πολλών σελίδων δυσκολεύει την ανάπτυξη εσωτερικών συνδέσμων (internal linking) στον βαθμό που θα υπήρχαν σε ένα κανονικό website, αλλά αυτό αντισταθμίζεται με το γεγονός ότι το optimization που γίνεται σε ένα microsite είναι συγκεκριμένο, μιας και δεν έχει πολλά θέματα να καλύψει, παρά μόνο ένα.

Εμπορική αξία

Με την κατάλληλη προώθηση των microsites, όπως π.χ. πάνω σε πακέτα (ενός χυμού, αναψυκτικού, κλπ), ή σε έντυπες, ραδιοφωνικές, τηλεοπτικές και web διαφημίσεις, ο marketeer μπορεί να κατευθύνει τον υποψήφιο καταναλωτή ακριβώς στην πηγή της πληροφορίας που τον ενδιαφέρει, χωρίς να έχει τον φόβο της παρέκκλισης, αλλά παράλληλα δίνοντας διακριτικά και αυτή την επιλογή.

Κατακλείδα

Blogs, Social Media, Forums, διαφημίσεις άλλων μέσων και καλό on site SEO, μπορούν να φέρουν ένα Microsite ψηλά στις μηχανές αναζήτησης, δίνοντας έτσι ένα νέο κανάλι επικοινωνίας της “μαμάς” εταιρίας με το κοινό της.

Το Web Design Blog δεν έχει καμία σχέση με την Ford και το παράδειγμα που αναφέρεται παραπάνω είναι εντελώς τυχαίο.

Με το αρχείο Robots.txt μπορείτε να επικοινωνήσετε με τις μηχανές αναζήτησης και να τις πείτε πως να συμπεριφερθεί στις σελίδες του διαδικτυακού σας τόπου. Ονομάζεται έτσι γιατί απευθύνεται στα αυτόματα προγράμματα αναζήτησης των μηχανών αναζήτησης, τα οποία ονομάζονται Search Bots (bot=robot).

Δηλαδή:

Το αρχείο Robots.txt είναι ένα απλό .txt αρχείο το οποίο μπορεί να γραφτεί στο Notepad ή στο TextEdit, το οποίο βρίσκεται στο root directory ενός website, και περιέχει απλές εντολές που δίνουν σαφής οδηγίες στα bots των μηχανών αναζήτησης σχετικά με το πως να συμπεριφερθούν στις σελίδες του website.

Παράδειγμα ενός robots.txt

User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tmp/
Disallow: /junk/

Αν και το robots.txt αρχείο έχει την παραπάνω λειτουργία, δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να κρύψει/εμφανίσει πληροφορίες σε κανέναν και σε τίποτά άλλο εκτός από τις νόμιμες μηχανές αναζήτησης. Bots τα οποία λειτουργούν για spam, τα spam bots δεν λαμβάνουν υπόψη τους τα robots.txt αρχεία.

Οι εντολές που αναφέρθηκαν πριν είναι απλές στην συγγραφή τους και πολύ λίγες σε αριθμό. Στο διαδίκτυο υπάρχουν πολλές σχετικές πηγές που αναφέρουν τον τρόπο με τον οποίο πρέπει να γράφεται ένα Robots.txt αρχείο. Μερικές από αυτές είναι οι:

• http://www.robotstxt.org/
• http://tool.motoricerca.info/robots-checker.phtml
• http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=40360
• http://www.shoemoney.com/2008/03/03/wordpress-robotstxt-tips-against-duplicate-content/

Εάν θέλετε να δείτε όλα τα robots που υπάρχουν στο διαδίκτυο, μπορείτε να μεταβείτε στην σελίδα http://www.robotstxt.org/db.html όπου υπάρχει μια σχετική λίστα.

Εάν δεν σας ενδιαφέρει να μάθετε τις λειτουργίες αυτές, αλλά θέλετε παρόλα αυτά να εκμεταλλευτείτε τις λειτουργίες που προσφέρει αυτό το αρχείο, μπορείτε να μεταβείτε στο http://www.mcanerin.com/en/search-engine/robots-txt.asp και να δημιουργήσετε δωρεάν το δικό σας, ακολουθώντας απλά μερικά εύκολα βήματα.

Ανοίξτε ή κλείστε λοιπόν τις πύλες του διαδικτυακού σας τόπου!

Η μηχανή αναζήτησης της Microsoft εν ονόματι Bing έκανε δυναμική εμφάνιση περίπου ένα μήνα πριν και από τότε έχει καταφέρει να αποκτήσει ένα σημαντικό μερίδιο της αγοράς των μηχανών αναζήτησης. Μέσα σε αυτό το μήνα έχουν βγει 3 πολύ χρήσιμα δωρεάν GreaseMonkey Scripts με τα οποία μπορείτε να αναβαθμίσετε την εμπειρία σας. Αυτά τα 3 GreaseMonkey Scripts, έχουν σημειώσει τόσο μεγάλη επιτυχία ώστε γράφτηκαν γι’ αυτά πολλά άρθρα. Πριν όμως σας παρουσιάσουμε αυτά τα scripts, θα πρέπει να εγκαταστήσετε τον Firefox (εάν δεν τον χρησιμοποιείτε ήδη), να μεταβείτε στη σελίδα του GreaseMonkey Mozilla addon (https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/748) και να το εγκαταστήστε.

Έχοντας ολοκληρώσει τις παραπάνω ενέργειες, μπορείτε να δοκιμάσετε τώρα τα 3 παρακάτω scripts:

Αριθμημένα αποτελέσματα αναζήτησης

http://userscripts.org/scripts/show/50744

Αυτό το addon σας δίνει την ευκολία να διακρίνετε την κατάταξη του κάθε αποτελέσματος, προσθέτοντας ένα μικρό νούμερο στα αριστερά του result.

Bing Cleaner

http://userscripts.org/scripts/show/50649

Το συγκεκριμένο script καταργεί τα sponsored αποτελέσματα και μεταφέρει τις σχετικές αναζητήσεις στην δεξιά μεριά της σελίδας για πιο εύκολη πρόσβαση.

Google + Bing

http://hublog.hubmed.org/archives/001861.html

Με αυτό το script, θα μπορείτε να προσθέσετε στα αποτελέσματα του Google και τα αποτελέσματα του Bing!

Πηγή άρθρου: Google search for “Cool Greasmonkey scripts for bing” http://www.google.com/search?q=cool+greasemonkey+scripts+for+bing&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:en-US:official&client=firefox-a το οποίο βγάζει μια σειρά από όμοια άρθρα στην αρχική σελίδα.

Πολλά είναι τα παραδείγματα που έχουν αναφερθεί στο διαδίκτυο για ιστοσελίδες που έχουν καταφέρει να έχουν καλά αποτελέσματα για τις λέξεις-κλειδιά που τους ενδιαφέρουν, πριν καν ανακοινωθεί η επίσημη λειτουργία τους. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι αυτό της νέας λογικής μηχανής αναζήτησης Wolfram Alpha και της νέας μηχανής αναζήτησης της Microsoft με ονομασία Bing, η οποία πριν καν αρχίσει να προσφέρει τις υπηρεσίες της στο κοινό, έβγαινε στην 3η θέση στη μηχανή αναζήτησης Google με την λέξη “Bing”.

Εξετάζοντας την περίπτωση του έργου της Microsoft, αν και πολλοί θεωρούν πως είναι εύκολο να έχει ένα site καλή θέση στα αποτελέσματα με την ονομασία του, για την περίπτωση του Bing δεν είναι έτσι.

Πριν την ανακοίνωση του Bing από την Microsoft, στο διαδίκτυο υπήρχαν αρκετά εκατομμύρια αποτελέσματα ήδη για την λέξη Bing, καθώς υπάρχουν οργανώσεις με αυτό το όνομα, επίθετα ατόμων, πρόγραμμα του Unix, εταιρείες, ποτά, μια κινέζικη αρρώστια, γλυκά, ένα είδος σαύρας και πολλές άλλες έννοιες και σημασίες. Η Microsoft όμως κατάφερε μέσα σε λίγες μόνο μέρες να πετύχει την τρίτη θέση στα SERPs.

Αυτό που πρέπει να κάνετε και εσείς στην περίπτωση που θέλετε να έχετε καλά αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης πριν καν κυκλοφορήσει το website σας, είναι να δημιουργήσετε το κατάλληλο κλίμα αγωνίας και προσμονής για την ημέρα που θα κυκλοφορήσει ο νέος σας διαδικτυακός τόπος. Δημιουργώντας την αγωνία αυτή, η αναμονή του ενδιαφερόμενου κοινού ολοένα και κορυφώνεται με αποτέλεσμα να αρχίσει το κοινό αυτό να γράφει για την αναμενόμενη έναρξη του site σε blogs, στο twitter, κλπ συμπεριλαμβάνοντας και έναν σύνδεσμο προς αυτό. Για να ενισχυθεί όλο αυτό το φαινόμενο, το επόμενο βήμα είναι να αρχίσετε να καλείτε στον διαδικτυακό σας τόπο beta testers με πρόσκληση μόνο. Οι beta testers αυτοί, με την σειρά τους θα αρχίσουν να διαδίδουν τις εμπειρίες τους από το website σας και να προκαλούν ακόμα περισσότερο το ενδιαφέρον των υπολοίπων που δεν μπορούν ακόμα να δουν με τα δικά τους μάτια πώς λειτουργεί ο διαδικτυακός σας τόπος.

Όλες αυτές οι αλυσιδωτές αντιδράσεις αρχίζουν να αντιδρούν με viral τρόπο μεταξύ τους και να εξαπλώνουν το μήνυμά σας, χτίζοντας μια πολύ γερή βάση από backlinks για το website σας, πριν καν αυτό δημοσιευθεί. Με τη δημοσίευση δε, και το σωστό on site SEO, τα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης είναι σχεδόν σίγουρο πως θα είναι ιδιαίτερα φιλικά με το website σας.

Μην περιμένετε, λοιπόν, μέχρι τη λειτουργία του website σας για να ανακοινώσετε την ύπαρξή του. Κάντε το νωρίτερα τοποθετώντας τα κατάλληλα δολώματα για τους μελλοντικούς χρήστες του.

Ίσως κάτι που δεν γνωρίζετε είναι πως ένα website για να αποκτήσει μια καλή θέση στα SERPs (Search Engine Results Pages) πρέπει να έχει συχνά ανανεωμένο περιεχόμενο, σύμφωνα με τον Nick Stamoulis του Search Engine Optimization Journal. Αυτή η παράμετρος είναι τόσο σημαντική, ώστε να επηρρεάζει αρκετά τα SERPs.

Τις περισσότερες φορές τα στατικά websites αντιμετωπίζουν τον κίνδυνο του να προσφέρουν “μπαγιάτικη” πληροφορία, αφού είναι δυσκολότερο για τον διαχειριστή τους να ανανεώνει το περιεχόμενο τους. Τα δυνάμικά sites και τα blogs από την άλλη, είναι ευκολότερα ανανεώσιμα, ιδιαίτερα τα blogs τα οποία έχουν τη δυνατότητα να ανανεώνονται και από τους ίδιους τους επισκέπτες τους μέσω των σχολίων.

Γιατί όμως είναι τόσο σημαντική η ανανέωση της πληροφορίας ενός website/blog;

1. Όσο συχνότερα γίνεται η ανανέωση του περιεχομένου, τόσο συχνότερα περνάνε τα search bots των μηχανών αναζήτησης από τις σελίδες σας. Όσο συχνότερα περνάνε τα search bots, τόσο το καλύτερο για τη θέση των σελίδων σας στα SERPs.
2. Το φρέσκο περιεχόμενο ενός ιστοτόπου δημιουργεί μεγαλύτερο ενδιαφέρον στους επισκέπτες του, καθώς και την ανάγκη για να επιστρέψουν να διαβάσουν κάτι καινούργιο στο μέλλον. Όταν το website σας έχει το ίδιο περιεχόμενο συνεχώς και για μεγάλο χρονιικό διάστημα, χωρίς να προσφέρει κάτι καινούργιο, γίνεται γρήγορα βαρετό για τους επαναλαμβανόμενους χρήστες.
3. Κάθε σελίδα που προσθέτετε στον διαδικτυακό σας τόπο, αποτελεί άλλη μια πιθανή εύρεση από τις μηχανές αναζήτησης, αυξάνοντας έτσι την πυκνότητα των σελίδων του website σας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Πολλές σελίδες είναι καλύτερα από λίγες.
4. Προσφέροντας φρέσκο περιεχόμενο στους χρήστες σας, τους δίνετε τη δυνατότητα να δουν ότι γνωρίζετε το αντικείμενό σας και παρακολουθείτε τις εξελίξεις γύρω από αυτό. Ένας άνθρωπος ή μια ομάδα που ακολουθεί τις εξελίξεις και προσφέρει έγκυρες γνώσεις στους επισκέπτες του/της, κερδίζει την εκτίμηση και την εμπιστοσύνη των χρηστών του διαδικτυακού του/της τόπου. Η εμπιστοσύνη αυτή, μερικές φορές οδηγεί και σε συνεργασίες.
5. Τα search bots, στα οποία αναφερθήκαμε πριν, όταν καταλάβουν ότι το περιεχόμενο ενός website/blog δεν ανανεώνεται, αρχίζουν να το επισκέπτονται όλο και σπανιότερα. Όσο λιγότερο επισκέπτονται τις σελίδες του διαδικτυακού τόπου, τόσο χειρότερα γίνονται τα SERPs.
6. Το Google χρησιμοποιεί τη μονάδα μέτρησης Page Rank για να βαθμολογήσει τη σημαντικότητα ενός website/blog. Είναι γνωστό πως όταν ένας διαδικτυακός τόπος δεν ανανεώνεται συχνά, το Page Rank του πέφτει και χάνει την αξία του.

Συμπέρασμα: ανανεώνετε συχνά το περιεχόμενο του website/blog σας, έτσι ώστε να το βοηθήσετε να ανέβει στα SERPs και να ξεπεράσει τον ανταγωνισμό.

Η Google πρόσφατα ανακοίνωσε την κατάργηση ορισμένων υπηρεσιών της και μεταξύ αυτών και τη δυνατότητα upload στο Google Videos. Σύμφωνα πάντα με την εταιρία (Google) θα επικεντρώσουν την προσοχή τους σε μια πιο ανεπτυγμένη μηχανή αναζήτησης video που δεν είναι άλλη από το YouTube.

Σύμφωνα με τον Nick Stamoulis του Search Engine Optimization Journal, το μέλλον του Video στο Internet προβλέπεται μεγάλο! Ήδη έχει αρχίσει το video blogging, το webcasting και το video uploading & sharing να αποτελεί μια συνηθισμένη καθημερινότητα. Το YouTube και η “μαμά” εταιρία Google, σίγουρα θα επηρεάσουν σε μεγάλο βαθμό την εξέλιξη αυτής της τεχνολογίας. Ακόμα και αν δεν ανήκετε στην κατηγορία των χρηστών που ανεβάζουν video στο YouTube μπορείτε να εκμεταλλευτείτε τη δύναμη του SEO και με τη χρήση ήδη ανεβασμένων videos να καταφέρετε να αποκτήσετε καλό ranking για ορισμένα keywords στο website/blog σας.

Πρώτα απ’ όλα δημιουργείστε ένα λογαριασμό στα Google Webmaster Tools και καταχωρήστε σε αυτόν το website/blog σας. Στη συνέχεια κάντε κλικ στο σύνδεσμο Add για να συνδέσετε το website σας με ένα sitemap. Για να ενισχύσετε τα videos στο website σας, προσθέστε εκτός από το Standard sitemap και ένα Video sitemap ώστε να ενισχύσετε την παρουσία των YouTube videos που χρησιμοποιείτε. Περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να δείτε στο website της Google στο http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=80472.

Για κάθε Video που φιλοξενείτε στις σελίδες σας είναι προτιμότερο να δημιουργήσετε ξεχωριστό landing page. Κάνοντας optimize την κάθε landing page δημιουργείτε τις προϋποθέσεις για καλή θέση στα αποτελέσματα των αναζητήσεων των μηχανών αναζήτησης και ιδιαίτερα της Google. Όταν κάνετε optimize τις σελίδες που φιλοξενούν τα video σας, δώστε προσοχή στους τίτλους και στις περιγραφές των σελίδων σας γιατί αυτά τα στοιχεία είναι τα πρώτα που επηρρεάζουν την ισχύ μιας σελίδας από SEO άποψη. Προετοιμάζοντας με τον τρόπο αυτό τις σελίδες σας, δημιουργείτε τις σωστές προϋποθέσεις για να εμφανιστούν αυτές στα αποτελέσματα των αναζητήσεων της Google για κάποια συγκεκριμένη λέξη ή φράση-κλειδί. Έτσι, με την βοήθεια των Videos ενισχύετε τα SERPs (Search Engine Results Page) σας.

Το Video optimization είναι ακόμα σε πολύ πρώιμο στάδιο και είναι σίγουρο πως στο μέλλον θα παρουσιαστούν και νέες τεχνικές για ακόμα καλύτερο SEO.

Για να κάνετε optimize για τις μηχανές αναζήτησης μια σελίδα, ένα blog post ή έναν ολόκληρο διαδικτυακό τόπο, τότε οφείλετε να ακολουθήσετε διάφορους κανόνες τόσο σε επίπεδο προγραμματισμού, όσο και σε επίπεδο περιεχομένου.

Αν υποθέσουμε ότι δεν είστε προγραμματιστής και μπορείτε να επέμβετε μόνο στο περιεχόμενο, τότε σκοπός σας είναι να επικεντρωθείτε στο σωστό content optimization. Για να το πετύχετε αυτό πρέπει να δώσετε προσοχή στις λέξεις και φράσεις-κλειδιά που θα χρησιμοποιήσετε. “Content is King” λένε οι ειδικοί στην αντίπερα όχθη (USA) που έχουν και την μεγαλύτερη εμπειρία σε θέματα SEO.

Το content (περιεχόμενο) όμως για να πετύχει αυτό που θέλετε, δηλαδή να φέρει τις σελίδες σας πιο ψηλά στην λίστα των αποτελεσμάτων των μηχανών, θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί με συγκεκριμένους τρόπους. Το μεγαλύτερο και συχνότερο λάθος των περισσότερων web masters είναι να γεμίζουν τις σελίδες τους με πάρα πολλές επαναλήψεις των λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιούν. Υπάρχουν διάφοροι κανόνες όπως αυτός που λέει πως κάθε λέξη ή φράση-κλειδί δεν πρέπει να επαναλαμβάνεται πάνω από 7 φορές, ή άλλος που λέει πως κάθε λέξη ή φράση-κλειδί δεν πρέπει να επαναλαμβάνεται πάνω από το 7% των άλλων λέξεων της σελίδας και λιγότερο από το 1%.

Σίγουρα αν ψάξετε στο διαδίκτυο θα βρείτε ακόμα περισσότερους τέτοιους κανόνες που υπόσχονται πολύ καλά αποτελέσματα στα SERPs (Search Engine Results Pages), αλλά αυτό που αξίζει να σημειωθεί σύμφωνα με τον Nick Stamoulis του Search Engine Optimization Journal, είναι τα 3 συγκεκριμένα σημεία στα οποία θα τοποθετηθούν οι λέξεις/φράσεις κλειδιά μέσα στις σελίδες σας και όχι η πυκνότητα των επαναλήψεων αυτών. Συμφωνώντας με τις απόψεις του Nick Stamoulis, το Web Design Blog προσθέτει και ένα τέταρτο σημείο το οποίο έχει πολύ καλά αποτελέσματα αν χρησιμοποιηθεί σωστά. Αναλυτικά τα σημεία αυτά είναι τα εξής:

Το URL σας | www.domainname.com/your-url-goes-here

Το URL της σελίδας που κάνετε optimize πρέπει να περιέχει με τον έναν ή τον άλλο τρόπο την βασική λέξη / φράση κλειδί στην οποία θέλετε να επικεντρωθείτε. Μπορείτε, αν είστε τυχεροί, τη λέξη/φράση να την έχετε σε όλα τα URL του blog ή site σας κλείνοντας ένα έξυπνο domain name (π.χ. www.webdesignblog.gr, είναι optimized για Web Design Blog). Σε περίπτωση που δεν μπορείτε να βρείτε ένα τέτοιο domain, το καλύτερο που έχετε να κάνετε είναι κάθε φορά που δημιουργείτε ένα permalink, να το γράφετε με τέτοιο τρόπο ώστε να περιγράφεται σε αυτό το περιεχόμενο της σελίδας σας (π.χ. www.webdesignblog.gr/25-innovative-navigation-systems).

Ο Τίτλος σας | <Title>

Όπως έχουμε αναφέρει και σε προηγούμενα άρθρα, είναι πολύ σημαντικό ο τίτλος της σελίδας σας να περιέχει τις λέξεις/φράσεις κλειδιά που θέλετε να τονίσετε. Ο τίτλος είναι το πρώτο πράγμα που διαβάζουν οι μηχανές αναζήτησης και πολλές φορές το αποτέλεσμα κρίνεται από το πόσο καλά είναι γραμμένος ένας τίτλος. Περισσότερα για τα <TITLE> tags μπορείτε να διαβάσετε στο άρθρο:

• Τα 2+1 βασικά tags του header σας

Η Επικεφαλίδα σας | <H1>

Το <H1> είναι ίσως το σημαντικότερο Content Visible TAG, της σελίδας σας. Το <H1> έχει σημαντικότατη βαρύτητα για το SEO μιας σελίδας γιατί το Google και όλες οι άλλες μηχανές αναζήτησης ψάχνουν πρώτα από όλα γι’αυτό το TAG από τη στιγμή που θα ξεπεράσουν το <head>…</head> και περάσουν στο <body>…</body>.

Μια μικρή παρένθεση, λέγοντας Content Visible Tag εννοούμε Tags των οποίων το αποτέλεσμα φαίνεται στο περιεχόμενο της ιστοσελίδας (όχι τους τίτλους του browser). Το Description π.χ. που ακολουθεί δεν είναι Content Visible Tag γιατί δε φαίνεται στο χρήστη. Για να το δει κάποιος, πρέπει να ανοίξει τον κώδικα της σελίδας.

Η περιγραφή της σελίδας σας | <meta=Description>

Μια καλή περιγραφή στον κώδικα της ιστοσελίδας σας μπορεί να κάνει σημαντική διαφορά στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης (SERPs). Μετά το <Title> οι μηχανές αναζήτησης -πριν ακόμα περάσουν στο κυρίως περιεχόμενο της ιστοσελίδας δηλαδή στο <body>…</body>- ψάχνουν για το Description και το εμφανίζουν και αυτό, μαζί με τον τίτλο της σελίδας και το link της, στα αποτελέσματα. Η μόνη περίπτωση που δεν εμφανίζεται το Description στα αποτελέσματα είναι γιατί δεν υπάρχει.

Συμπέρασμα

Μην παραγεμίζετε την σελίδα σας με άσκοπες λέξεις/φράσεις κλειδιά, αλλά στοχεύστε στα σημεία που πρέπει εκείνες να υπάρχουν. Έτσι, τα αποτελέσματα θα είναι πολύ καλύτερα και δεν θα κινδυνεύετε να μπείτε στην μαύρη λίστα των μηχανών αναζήτησης. Αν όπως αναφέραμε πριν δεν είστε προγραμματιστής και δεν ξέρετε πώς να επηρρεάσετε το <Title>, ή το Description της σελίδας σας, αλλά χρησιμοποιείτε κάποιο πρόγραμμα δυναμικής διαχείρισης περιεχομένου CMS, ρωτήστε τον συνεργάτη που σας έστησε το site αν υπάρχει δυνατότητα δυναμικής διαχείρισης των στοιχείων αυτών. Κατά πάσα πιθανότητα θα υπάρχει και είναι όλα θέμα μιας ρύθμισης. Αν όχι, τότε ίσως πρέπει να σκεφτείτε σοβαρά να αλλάξετε διαχειριστικό εργαλείο.

Το ALT attribute ουσιαστικά είναι το κείμενο που περιγράφει μια εικόνα. Οι περισσότεροι web designers δεν δίνουν ιδιαίτερη σημασία σε αυτή την πολύ σημαντική παράμετρο των γραφικών μιας σελίδας, με αποτέλεσμα να παρατηρείται συνήθως 1 από τα 2 “λάθη” ή καλύτερα “ελλείψεις” που ακολουθούν:

Δεν υπάρχει ALT κείμενο

Ο καλύτερος τρόπος, για να περιγράψετε σε έναν άνθρωπο με περιορισμένη όραση τι θα έπρεπε να βλέπει στην σελίδα σας, είναι κάνοντας μια γραπτή περιγραφή των συνοδευτικών εικόνων, έτσι ώστε ο Voice Browser του να του “διαβάσει” αυτά που βλέπει. Το κείμενο αυτό που περιγράφει μια εικόνα, βρίσκεται στο ALT attribute. Επομένως, όταν δεν έχετε ALT, δυσκολεύετε ή ακόμα χειρότερα, εμποδίζετε εντελώς τους χρήστες με περιορισμένη όραση, να καταλάβουν τι υπάρχει στην ιστοσελίδα σας. Κάθε φορά που γίνεται αυτό, χάνετε και έναν χρήστη ο οποίος είναι και πιθανός πελάτης.

Παράδειγμα κενού ALT attribute.

<p>
Κείμενο το οποίο αποτελεί και περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας η οποία αναφέρεται στο ποδόσφαιρο.
<img src=”goal.jpg”/>
Συνέχεια του κειμένου μετά από την εισαγωγή της φωτογραφίας/εικόνας.
</p>

Στο παραπάνω παράδειγμα, δεν υπάρχει ALT attribute. Αυτό πρέπει να το αποφεύγετε. Για να είσαστε σύμφωνοι με τα web standards θα πρέπει τουλάχιστον να παρέχετε στο χρήστη ένα άδειο ALT attribute έστω και αν έτσι δεν του παρέχετε καμιά πληροφορία.

Το ALT κείμενο δεν περιγράφει την φωτογραφία

Είναι πολλοί αυτοί που δικαίως υποστηρίζουν πως η ημιμάθεια είναι χειρότερη από την αμάθεια. Γι’ αυτό το λόγο, το ALT attribute πρέπει να συμπληρώνεται με προσοχή, έχοντας σαν στόχο να περιγράφει μια εικόνα με όσο το δυνατόν μεγαλύτερη λεπτομέρεια και όχι να περιέχει π.χ. το όνομα του γραφικού που χρησιμοποιείται. ALT κείμενα με άστοχο περιεχόμενο που απλά δεν σημαίνουν τίποτα μπορεί να είναι Valid σύμφωνα με τα web standards, αλλά αποτελούν παραπλανητικά στοιχεία μιας ιστοσελίδας μπερδεύοντας τους χρήστες, με αποτέλεσμα να τους διώχνουν.

Παράδειγμα κακογραμμένου ALT attribute.

<p>
Κείμενο το οποίο αποτελεί και περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας η οποία αναφέρεται στο ποδόσφαιρο.
<img src=”goal.jpg” alt=”γραφικό 5″ title=”"/>
Συνέχεια του κειμένου μετά από την εισαγωγή της φωτογραφίας/εικόνας.
</p>

Περιγράφοντας την εικόνα που είναι στη σελίδα αυτή με τον όρο “γραφικό 5″, ο χρήστης που διαβάζει το ALT attribute καταλαβαίνει ότι αυτή η σελίδα έχει μια εικόνα/γραφικό αλλά δεν ξέρει τι δείχνει. Δείχνει εικόνα από τον αγώνα; Περιέχει ένα banner; Είναι κάποιος γραφικός τίτλος; Στο συγκεκριμένο παράδειγμα ο Web Designer δεν έχει περιγράψει τι δείχνει το γραφικό και ο τελικός χρήστης απλά δεν μπορεί να καταλάβει τίποτα.

Παράδειγμα καλογραμμένου ALT attribute.

Παρακάτω ακολουθεί ένα παράδειγμα σωστής χρήσης του ALT.

<p>
Κείμενο το οποίο αποτελεί και περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας η οποία αναφέρεται στο ποδόσφαιρο.
<img src=”goal.jpg” alt=”Ο Τάδε κάνει το σκορ 2-0 με αριστερό πλασέ, ύστερα από σέντρα του Δείνα στο 80′.” title=”"/>
Συνέχεια του κειμένου μετά από την εισαγωγή της φωτογραφίας/εικόνας.
</p>

Αυτή είναι μια σωστή εισαγωγή ALT attribute.

Η σωστή περιγραφή όμως ενός ALT attribute δεν βοηθάει μόνο τους χρήστες με περιορισμένη όραση, ή εμάς τους Web Designers να έχουμε σωστό valid κώδικα. Ένας άλλος σημαντικός λόγος για τον οποίο πρέπει να χρησιμοποιείται το ALT είναι γιατί οι μηχανές αναζήτησης το διαβάζουν και καταλαβαίνουν τι περιέχει η σχετική εικόνα. Έτσι, μπορούν να την κάνουν index και να την τοποθετήσουν στο κατάλληλο σημείο της βάσης τους μέχρι κάποιος να την αναζητήσει.

Βασικοί κανόνες συγγραφής ενός ALT κειμένου

Ο καλύτερος τρόπος για να γράψετε σωστά ένα ALT κείμενο είναι να ακολουθήσετε τους παρακάτω βασικούς κανόνες:

Μην πλατειάζετε. Λίγες λέξεις συνήθως είναι αρκετές εκτός και αν το απαιτεί η περίσταση. Ίσως αν θέλετε να αναπτύξετε περισσότερο, θα ήταν προτιμότερο να εκμεταλλευτείτε το συνοδευτικό κείμενο της σελίδας.

Μην χρησιμοποιείτε φράσεις όπως “εικόνα του…”, “φωτογραφία της…”, κλπ. Εφόσον είναι μέσα σε γραφικό αυτό που περιγράφετε δεν μπορεί παρά να είναι εικόνα.

Μην επαναλαμβάνετε στο ALT κείμενο σας ό,τι γράφετε και στο συνοδευτικό κείμενο της ιστοσελίδας σας. Χρησιμοποιήστε το ALT για να περιγράφετε την εικόνα σαν εικόνα.

Γραφικά που δεν έχουν κάποιο ρόλο στην σελίδα πέραν του διακοσμητικού, είναι προτιμότερο να έχουν κενό ALT attribute.

Προσπαθήστε να περιγράφετε με λόγια το περιεχόμενο της εικόνας σας.

Προσπαθήστε να περιγράφετε τις ενέργειες που τυχόν εξελίσσονται στην εικόνα σας ή τις λειτουργίες της.

Σημεία εφαρμογής του ALT

Γραφικά και εικόνες υπάρχουν πολλά σε μια σελίδα. Κάθε γραφικό και εικόνα έχει το ρόλο της και σε κάθε ρόλο αντιστοιχεί και ένα ALT attribute. Ακολουθεί μια σύντομη λίστα με πιθανούς “τύπους” γραφικών και το αντίστοιχο ALT που θα πρέπει να έχουν:

Τύπος: Λογότυπο
ALT: Όνομα εταιρίας που αντιπροσωπεύει το λογότυπο

Τύπος: Τίτλος
ALT: Ό,τι γράφει ο τίτλος

Τύπος: Μενού από γραφικά
ALT: Όνομα σελίδας την οποία θα επισκεφτεί ο χρήστης αν κάνει κλικ στο κουμπί.

Τύπος: Φωτογραφία
ALT: Περιγραφή του περιεχομένου ή/και της λειτουργίας της φωτογραφίας.

Τύπος: Διακοσμητικό γραφικό
ALT: Κενό, χωρίς περιγραφή

Τύπος: Διαφημιστικό banner
ALT: Όνομα του προϊόντος ή της εταιρίας που διαφημίζεται.

Τύπος: Background images
ALT: Κενό, χωρίς περιγραφή

Επίλογος

Το ALT, αν και εύκολο στην όψη έχει σημαντική βαρύτητα γιατί μπορεί να κρίνει την επόμενη κίνηση κάποιου χρήστη με ειδικές ανάγκες ο οποίος είναι και πιθανός πελάτης ή αναγνώστης του website σας (ή του πελάτη σας), αλλά και να κρατήσει μακριά ή να έλξει αναλόγως τις μηχανές αναζήτησης. Αξίζει την προσοχή σας και είναι σίγουρο πως με τη σωστή χρήση, το ALT attribute θα σας προσφέρει πολλά.

Αυτό που μας ενδιαφέρει όταν έχουμε μία ιστοσελίδα είναι να μπορούμε να πετύχουμε όσο το δυνατόν, μεγαλύτερη επισκεψημότητα. Όταν έχουμε ένα Blog και το ανανεώνουμε συνέχεια, ίσως αρκετές φορές με χρήσιμο content, αυτό που θέλουμε είναι η μηχανή αναζήτησης Google να διαβάζει το περιεχόμενο μας.

Ακολουθούνε μερικοί τρόποι που θα σας βοηθήσουνε να κάνετε ένα ποίο σωστό SEO για το Blog σας.

Permalinks:
Από τα Options του Admin Panel, πηγαίνετε στα Permalinks. Εκεί υπάρχουνε αρκετές επιλογές. Η αρχική επιλογή που υπάρχει από το WordPress είναι το ?p=<postid>. Παρόλα αυτά δεν είναι η καλύτερη λύση. Επιλέξτε το Custom Type και γράψτε μέσα/%postname%/. Με αυτό θα έχετε κάτι τέτοιο, myblog.gr/είμαι-χαρούμενος/ που θα σας δίνει την δυνατότητα για καλύτερη αναζήτηση από τις μηχανές αναζήτησης.

Title TAGS:
Μετά έχουμε την δυνατότητα να φτιάξουμε καλύτερα title TAGS, πιο φιλικά προς τις μηχανές αναζήτησης. Δείτε το title του blog μου.

<title>Jailbait.gr – Greek Jailbait, woman, pics, sexy | <?php wp_title(); ?></title>

Αυτό που κάνουμε είναι, να έχουμε το URL της σελίδας 2 – 3 keywords περιγραφής και μετά, εκτυπώνουμε το title του post. Έτσι εάν είμαστε στην σελίδα

myblog.gr/είμαι-χαρούμενος/

θα δούμε το title να είναι κάπως έτσι

<title>Jailbait.gr – Greek Jailbait, woman, pics, sexy | Είμαι Χαρούμενος</title>

Τo more text
Είναι το tag που χρησιμοποιούμε έτσι ώστε να μην είναι ορατό στην κεντρική σελίδα όλο το περιεχόμενο του post, αλλά μία περίληψη. Αυτό που μπορείτε να κάνετε, είναι στο template, Index.php Να βρείτε και να «πειράξετε» τον κώδικα του Tag. Το tag συντάσσεται όπως φαίνεται παρακάτω.

<?php the_content(‘Δείτε όλο το Post ‘); ?>

Images και WordPress
Εάν θέλετε και οι εικόνες σας να αναγνωρίζονται από τις μηχανές αναζήτησης πρέπει να τις κάνετε πιο SEO friendly, όταν τις περνάτε μέσα στα Posts σας. Έτσι έχετε τις τιμές, Alt text και title attribute τις οποίες πρέπει να συμπληρώσετε με κάτι σχετικό.

<img name=”" src=”" width=”32″ height=”32″ alt=”My Image” title=”my Image Title!”/>

Template Editing για καλύτερο SEO
Ας δούμε τώρα και τα “κολπάκια” που μπορούμε να κάνουμε πειράζοντας τα templates μας για καλύτερο SEO. Καταρχάς πρέπει να τονίσουμε πως τα συγκεκριμένα “κολπάκια” συνεισφέρουν στις προσπάθειές μας με δύο τρόπους.

1. Να βοηθήσουνε τις μηχανές αναζήτησης να αναγνωρίζουνε ποίο εύκολα τα stracture τις σελίδας σας.
2. Δημιουργούνε καλύτερο Navigation για τους χρήστες σας.

Ας δούμε τώρα το κολπάκι

Όταν διαβάζετε ένα Post μπορείτε να κάνετε το εξής, μέσα στο single.php

In:<?php the_category(‘, ‘) ?>

Είναι συνήθως πως το βλέπουμε το κείμενο. Αυτό μας δείχνει απλώς σε ποίο category είμαστε. Εμείς θα το αλλάξουμε σε

In: <a href= <?php bloginfo(‘url’); ?>><?php bloginfo(‘name’); ?></a> >> <a href=<?php the_category(‘, ‘) ?>><?php the_category(‘, ‘) ?></a> >> <?php the_title(); ?>

Titles μέσα στις σελίδες
Μετά πρέπει να είστε σίγουροι, πως χρησιμοποιείτε από το <h1> και μέχρι το <h3> tag στα titles των posts σας.

Η ταχύτητα σας βοηθάει
Προσπαθήστε να έχετε ένα γρήγορο WordPress. Μην φορτώνεται το header σας με ανούσια Plugins τα οποία ίσως και να μην χρειάζεστε.

Pagination
Ένα τελευταίο κολπάκι το οποίο μπορείτε να ακλουθείτε είναι το Pagination. Το Pagination βοηθάει στην καλύτερη πλοήγηση μέσα στο WordPress, δίνοντας στους χρήστες (και όχι μόνο) δυνατότητα να δούνε περισσότερα από τα posts σας σχετικά με τη χρονική περίοδο στην οποία έχουνε γραφεί.

http://lesterchan.net/wordpress/category/plugins/wp-pagenavi/

Εδώ είναι το URL.

Για να το χρησιμοποιήσετε το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να προσθέσετε στο template σας το παρακάτω κώδικα

<!– Start Nav –>
<?php if(function_exists(‘wp_pagenavi’)) { wp_pagenavi(); } ?>
<!– End Nav –>

Υψηλό RANK
Τώρα υπάρχουνε και μερικά κολπάκια που μπορούνε να μας δώσουνε την δυνατότητα να πετύχετε ποίο υψηλό RANK .

Καταρχάς χρησιμοποιείστε περισσότερες σελίδες αντί να φτιάχνετε Posts. Με αυτό εννοούμε πως μπορείτε να κάνετε μία σελίδα, με τα τελευταία updated posts, με τα top commented, με τα Most Viewed posts κτλ.

Related Posts
Ακόμη ένας πολύ καλός τρόπος. Το Related Posts plug-in σας δίνει την δυνατότητα, να προσθέσετε έναν κώδικα στo single.php και με αυτό τον τρόπο να δείχνετε όλα τα σχετικά με το συγκεκριμένο Posts. Με αυτό τον τρόπο επιτυγχάνεται ποίο εύκολη πρόσβαση στις υπόλοιπες σελίδες σας.

Twitter it!
Ακόμη ένα τελευταίο και ίσως από τα καλύτερα κολπάκια, είναι να στέλνεται τα posts σας, μέσα από το Twitter στους φίλους σας. Αυτό βέβαια, σημαίνει, πως έχετε φτιάξει ένα γερό και δυνατό δίκτυο φίλων, που τους ενδιαφέρει να διαβάζουνε το τι έχετε γράψει.