Ο on line ανταγωνισμός μιας εταιρίας ή ενός site/blog δεν είναι απαραίτητα ο ίδιος που είναι και off line. Πολλοί μπερδεύουν αυτά τα 2 σημεία με αποτέλεσμα να στοχεύουν σε λάθος πράγματα όταν προσπαθούν να προωθήσουν τις υπηρεσίες και τα προϊόντα τους στο διαδίκτυο.

Ο πραγματικός ανταγωνισμός βρίσκεται μόνο στα SERPs. Μια εταιρία-κολοσσός, μπορεί να δέχεται το μεγαλύτερο on line πλήγμα της από έναν ελεύθερο επαγγελματία με καλύτερα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης για τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιεί. Ακόμα χειρότερα, μπορεί ο ανταγωνισμός της να μην είναι καν επαγγελματίας, αλλά κάποιος ερασιτέχνης, ο οποίος έχει καταφέρει να δημιουργήσει ένα πολύ καλό Search Engine Optimized website απορροφώντας χρήστες που θα ήθελε η εταιρία.

Πώς όμως κάποιος μπορεί να εντοπίσει και να αναλύσει τον ανταγωνισμό του έτσι ώστε να καταφέρει στη συνέχεια να χαράξει μια σωστή on line στρατηγική;

Τρόπος εντοπισμού ανταγωνισμού

Η μέθοδος εντοπισμού του ανταγωνισμού δεν είναι δύσκοληυπόθεση. Αρκεί να κάνετε αναζητήσεις στις μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιώντας τις απαραίτητες λέξεις-κλειδιά. Σημειώστε τις λέξεις-κλειδιά με τις οποίες θέλετε να φαίνεστε στα αποτελέσματα και δείτε ποιοι είναι αυτοί που κυριαρχούν στα SERPs στις 20 πρώτες θέσεις. Αυτοί είναι οι πραγματικοί ανταγωνιστές σας on line και όχι εκείνος “ο γνώστός” που ίσως χρόνια τώρα σας ανταγωνίζεται σε off line επίπεδο. Αν είναι βέβαια και αυτός στα αποτελέσματα, τότε θα πρέπει να αντιμετωπίσετε και αυτόν ανάλογα. Εξετάστε καλά τα SERPs και αν το δικό σας website βρίσκεται μέσα στις πρώτες αυτές θέσεις είστε σε καλό δρόμο. Ίσως μια ανανέωση των λέξεων-κλειδιών σας θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε καλύτερα αποτελέσματα. Σημαντικότερο όμως είναι να σημειώσετε τα URL των ανταγωνιστών σας.

Πώς να συγκρίνετε και να αναλύσετε τον ανταγωνισμό σας

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να αποκτήσετε μια καλύτερη εικόνα για το πού βρίσκεται ο ανταγωνισμός σας και πώς να τον “προσπεράσετε” στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Παρακάτω θα σας παρουσιάσουμε μερικές λύσεις, άλλες δωρεάν και άλλες επί πληρωμή, οι οποίες θα σας φέρουν ένα βήμα πιο κοντά στους στόχους σας.

Google Webmaster Tools και Google Analytics
Χρησιμοποιήστε αυτά τα 2 δωρεάν εργαλεία που προσφέρει η Google για να μπορέσετε να δείτε αν ο ανταγωνισμός σας ενδιαφέρετε για εσάς. Αναλύστε τα referrals σας και δείτε ποιες είναι οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιεί ο μέσος χρήστης για να εμφανιστείτε στα αποτελέσματα των SERPS.

Link Diagnosis
Δείτε πόσα backlinks (εισερχόμενα links) έχει ο ανταγωνισμός σας και τι ποιότητας είναι. Συγκεντρώστε τα απαραίτητα δεδομένα,συγκρίνετέ τα σε κάποιο Excel, δείτε πού υπερτερεί ο ανταγωνισμός σε σχέση με εσάς και προσπαθήστε να κινηθείτε με όμοιους ή καλύτερους τρόπους, συγκεντρώνοντας αντίστοιχους συνδέσμους.

Compete
Το απόλυτο εργαλείο σύγκρισης στατιστικών στοιχείων μεταξύ websites. Στη δωρεάν του έκδοση μπορείτε, συγκρίνοντας το site σας με αυτά των ανταγωνιστών σας, να δείτε έναν περιορισμένο αριθμό στοιχείων που είναι όμως χρήσιμα. Υπάρχει και η επιλογή της πιο καλής υπηρεσίας επί πληρωμής βέβαια, που σας προσφέρει ακόμα περισσότερα data για σύγκριση.

SEO Book Firefox Tool
Ένα πολύ χρήσιμο FireFox plugin το οποίο σας τροφοδοτεί με πληροφορίες καθώς πλοηγήστε στα websites των ανταγωνιστών σας.

Επίλογος

Με τη βοήθεια των παραπάνω εργαλείων, θα μπορέσετε να επικεντρωθείτε στους ανταγωνιστές σας σε on line επίπεδο και να βρείτε με ακρίβεια σε ποιές λέξεις-κλειδιά να στοχεύσετε για να έχετε καλύτερα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης.

Σχετικά άρθρα

• Social Media Metrics plug-in για Google Analytics σε Firefox + Greasemonkey (0)
• Search Engine Optimization Analytics (0)
• 17 εργαλεία Search Engine Optimization Analytics (2)
• Το Social Bookmarking στο SEO (1)
• Τι είναι το SEO (Search Engine Optimization) (2)